Artist's & Graphic Designer's Market har været den bedste forretningsvejledning for kunstnere i 38 år. Det nye marked for kunstnere og grafiske designere fra 2013 inkluderer fuldt bekræftet information til mere end 1.700 kunstmarkedskontakter, nyttige forretningsartikler og inspirerende interviews med topkunstnere, illustratører og designere. Læs videre til en AGDM-artikel i 2013 af kunstner og forretningsmentor, Linda Fisler. Hvis du nyder denne artikel, kan du få flere gode artikler og forretningsrådgivning med en 7-dages gratis prøveversion på ArtistsMarketOnline.com.
OGSM-konceptet blev bragt fra Japan til virksomhedsamerika i 1950'erne og blev oprindeligt brugt af bilproducenter. I dag anvender store virksomheder, inklusive Fortune 500-virksomheder, denne ramme for at holde deres arbejdsstyrke centreret om mål og mål. Ideelt set kan dette værktøj udtrykke i et dokument på én side, hvad en traditionel forretningsplan tager 50 sider at forklare. Initialerne i OGSM står for mål, mål, strategier og målinger. Så på hvilken måde kan dette koncept anvendes til en kunstners forretning eller kunst? Lad os gå igennem processen med at oprette en prøve OGSM og se.
Du kan komponere en OGSM i ethvert tekstbehandlingsprogram, f.eks. Microsoft Word, der giver mulighed for at indsætte en tabel. Eller du kan bruge regnearkssoftware, f.eks. Excel, til at oprette en OGSM. Hvis du ikke er computerkyndig, skal du blot skrive planen på et ark papir. Uanset hvilket format du vælger, har du brug for fire kolonner, mærket henholdsvis "Mål", "Mål", "Strategier" og "Målinger".
Identificering af et mål
Det første trin er at identificere et mål. Tænk på det som din mission - hvad du vil fokusere på og arbejde for at udføre inden for et års tid. Målet skal være både bredt og detaljeret nok til, at det omfatter alle aspekter af din plan. Et eksempel kan være: "Mit mål er at blive en anerkendt og respekteret kunstner med en stigning i antallet af mine samlere og tilhængere, hvilket burde øge min indkomst."
Du kan udslette dette prøvemål ved at specificere, hvor mange flere samlere og tilhængere, du ønsker at tiltrække, og den indkomstforøgelse, du håber at få som et resultat. Udsagnet ville så se ud som: "Mit mål er at blive en anerkendt, respekteret kunstner med en stigning på 25 procent i antallet af mine samlere og tilhængere, hvilket igen skulle øge min indkomst med yderligere 5 procent."
Nu er du næsten færdig med denne opgave, men du skal være sikker på, at dette mål adresserer ethvert aspekt af din virksomhed. Selvfølgelig vil du ikke glemme dine etablerede samlere og tilhængere, så den endelige, justerede erklæring skulle omfatte dem:”Mit mål er at blive en anerkendt, respekteret kunstner med en stigning i mine samlere og tilhængere på 25 procent, som i tur skulle øge min indkomst med yderligere 5 procent, mens jeg hæder mine nuværende samlere og tilhængere.”
Sætte mål
Med et fast angivet mål kan du gå videre til at sætte mål. Dette trin i processen opdeler målsætningen i konkrete benchmarks, du arbejder for at opnå i løbet af året. Prøvesmålet siger, at du vil øge dine samlere og tilhængere med 25 procent. Et af dine mål kan være at udvide din mailingliste med 15 procent. Et andet mål kan være at øge antallet af dine venner og tilhængere på Twitter og Facebook med 10 procent.
Disse mål bliver mere håndgribelige, hvis du kaster i en lille matematik. Så for at bestemme 15 procent af det aktuelle antal på en adresseliste (som vi siger, er 200 personer), multiplicerer du blot 200 med 0, 15; dette giver dig antallet af nye abonnenter, du skal rekruttere til din mailingliste i år - i dette tilfælde 30. I henhold til dit mål ønsker du at øge din indkomst med 5 procent. På en lignende måde kan du beregne, hvor meget indkomst det ville være. Du kan også sætte mål, der bestemmer, hvor meget af denne indkomst der kommer fra nyt salg sammenlignet med din nuværende samlerbase.
Udvikling af strategier
Med dit mål og dine mål fastlagt, er det tid til at liste dine strategier for at nå dine mål og mål. Lad os tage målet om at øge din mailingliste med 15 procent. En strategi for at opnå dette kunne være at placere et sted på dit websted, hvor en besøgende kan registrere sig for at blive inkluderet i din mailingliste. En anden strategi kan være, at du på enhver visning af dit kunst har en gæstebog, hvor folk logger ind med deres mailing og e-mail-adresser. Endnu en strategi kan være denne: Uanset hvor du er, hvis nogen interesserer dig for dine kunstværker, vil du bede om hans eller hendes mailingoplysninger. For yderligere at opdele din strategi i fordøjelige bits skal du muligvis angive et mål for et vist antal nye registreringer hver måned. Du kan tildele målbeløb pr. Måned for hver strategi. Derefter kan du fortsætte med at udvikle strategier for hvert mål, du har angivet.
Måling af fremskridt
Så på dette tidspunkt har du eksempler på et mål, mål og strategier på plads, men du er ikke færdig endnu. Medmindre der er en måde at måle, hvordan dine strategier fungerer, har du ikke nogen idé om, hvor succesrig du har til at nå dine mål. Målingerne for hver strategi bør variere. Nogle kan være meget lette at måle, mens andre måske tager lidt kreativitet og benarbejde.
Ser vi igen på eksemplet med at øge din mailingliste med 15 procent, kan de strategier, der er sat dertil, måles meget let. Der er et nummer, du prøver at opnå. I måledelen af OGSM indtaster du, at du vil spore antallet af nye registreringer på din mailingliste og kontrollere det i forhold til dine fremskrivninger af, hvor mange nye medlemmer du har brug for hver måned. Du kontrollerer denne måling hver måned for at sikre, at du arbejder på at nå dit mål. For at evaluere succes med andre strategier kan det kræve opfølgning med klientel. For eksempel, hvis dit mål er at have meget tilfredse kunder, skal du muligvis foretage en kundeundersøgelse for at bestemme, hvor tilfredse de virkelig er.
Øget kunstfærdigheder
Ud over at fremme en kunstvirksomhed kan OGSM-konceptet også være et instrument til at øge kunstfærdighederne. For eksempel kan en prøve af denne type mål være at fokusere på at forbedre kvaliteten af din kunst ved at udvikle stærkt design og harmonisk farve i dine malerier. Dine eksemplemål kunne være at blive accepteret i to nationale shows og at begynde din rejse for at blive underskrevet medlem af en kunstforening. Nogle strategier kan være at deltage i udvalgte workshops, studere forskellige instruktionsbøger og DVD'er, søge en mentor og øve sig ved at lave et maleri om dagen. Målinger til dette mål kan være, hvor mange af de udpegede workshops, du gennemfører, og hvor mange af de bøger og dvd'er, du studerer, uanset om du finder en mentor eller ikke, og til sidst, hvor succesrig du har til at afslutte et maleri om dagen. Din ultimative måling på længere sigt ville være, om du kommer ind i de nationale shows og i sidste ende får signaturstatus i et samfund.
